Draktene til Liverpool FC har gjennom årene båret alt fra japansk elektronikk til dansk øl og britisk storbank på brystet. For mange supportere er sponsornavnet like nostalgisk som selve drakta – Crown Paints-trøya fra 80-tallet og Carlsberg-draktene fra storhetstiden vekker sterke minner. Her finner du hele oversikten over Liverpools draktsponsorer og draktleverandører gjennom tidene, med årstall, fakta og tallene bak avtalene.
Draktsponsor eller draktleverandør – hva er forskjellen?
To ulike typer selskaper setter preg på en Liverpool-drakt, og det er lett å blande dem sammen:
- Draktsponsor (hovedsponsor): selskapet som betaler for å ha navnet sitt stort på brystet av drakta. Dette er klubbens mest synlige kommersielle avtale, og den som gir mest penger.
- Draktleverandør: merkevaren som produserer selve drakta, for eksempel Adidas eller Nike. Logoen deres er mindre og sitter som regel på brystet ved siden av klubbmerket.
- Ermesponsor: en nyere kategori der et eget selskap får en liten logo på venstre erme. Dette ble tillatt i Premier League fra sesongen 2017/18.
Under går vi først gjennom hovedsponsorene på brystet, deretter ermesponsorene og til slutt draktleverandørene.
Viktige punkter
- Første draktsponsor: Hitachi (1979–1982) – en av de første i engelsk fotball.
- Lengste avtale: Carlsberg (1992–2010), hele 18 sesonger.
- Nåværende hovedsponsor: Standard Chartered (2010–2027).
- Fra 2027/28: Turkish Airlines, en femårsavtale verdt rundt 300 millioner pund.
- Ermesponsor: Expedia (siden 2020), tidligere Western Union (2017–2020).
- Draktleverandør fra 2025: Adidas, tilbake etter Nike (2020–2025).
Liverpools draktsponsorer gjennom tidene
Liverpool var tidlig ute med å selge reklameplass på drakta. Siden 1979 har bare fem selskaper hatt hovedplassen på brystet – et uvanlig stabilt mønster i moderne fotball.
Hitachi (1979–1982)
Det japanske elektronikkonsernet Hitachi ble Liverpools aller første draktsponsor sommeren 1979. Avtalen var banebrytende og regnes som en av de tidligste av sitt slag i engelsk fotball. I løpet av disse sesongene vant Liverpool to ligatitler, europacupen og to ligacuper, så sponsornavnet fikk raskt selskap av nye troféer.
Crown Paints (1982–1988)
Malingsprodusenten Crown Paints, med base i Lancashire, prydet drakta gjennom store deler av 80-tallet, med flere ulike draktdesign underveis. Perioden var blant de mest suksessrike i klubbens historie, med en rekke ligatitler og europacup. For mange supportere er Crown Paints-draktene selve symbolet på Liverpools dominans på 80-tallet.
Candy (1988–1992)
Candy høres både amerikansk og søtt ut, men er i realiteten et italiensk selskap som produserer hvitevarer. Candy-draktene fra sesongene 1989/90 og 1990/91 er i dag ettertraktede retroplagg. I denne perioden vant Liverpool ligaen i 1990 og FA-cupen i både 1989 og 1992.
Carlsberg (1992–2010)
Avtalen med det danske bryggeriet Carlsberg ble inngått samtidig som Premier League ble lansert i 1992, og varte i hele 18 år. Det gjør den til en av de aller lengste draktsponsoravtalene i engelsk toppfotball. Carlsberg-logoen var på brystet gjennom en rekke høydepunkter, blant annet cup-trippelen i 2001 og ikke minst de europeiske triumfene som kulminerte med mirakelfinalen i Istanbul i 2005. Du kan lese mer om alle Champions League-titlene i egen artikkel.
Standard Chartered (2010–2027)
Den britiske storbanken Standard Chartered overtok som hovedsponsor fra sesongen 2010/11. Den opprinnelige avtalen var verdt rundt 20 millioner pund i året, mens den senere er reforhandlet til et betydelig høyere nivå – anslagsvis omkring 50 millioner pund årlig. Under Standard Chartered-perioden har Liverpool blant annet vunnet Champions League i 2019 og den etterlengtede ligatittelen i 2020.
Turkish Airlines (fra 2027)
Fra sesongen 2027/28 tar flyselskapet Turkish Airlines over som hovedsponsor. Avtalen ble kunngjort høsten 2026 og er en femårsavtale med en samlet verdi på rundt 300 millioner pund, altså over 60 millioner pund i året. Den omtales som den mest innbringende rene bryst-sponsoravtalen i Premier Leagues historie. Standard Chartered fortsetter som en av klubbens globale partnere, men mister dermed den mest synlige plassen på drakta.
Ermesponsorer: Western Union og Expedia
Da Premier League åpnet for reklame på ermet fra sesongen 2017/18, ble pengeoverføringsselskapet Western Union Liverpools første ermesponsor. I oktober 2020 overtok reiseselskapet Expedia plassen på venstre erme, og den avtalen er senere forlenget. Ermesponsing gir mindre penger enn hovedsponsoratet, men har blitt en viktig ekstra inntektskilde for de største klubbene.
Liverpools draktleverandører gjennom tidene
Mens sponsorene har vært få og langvarige, har draktleverandørene byttet på oftere. Umbro sto for klubbens første ordentlige leverandøravtale og holdt plassen i over et tiår, før Adidas, Reebok og flere andre overtok. Sommeren 2025 vendte Liverpool tilbake til Adidas etter fem år med Nike. Tabellen under viser hele rekken.
Draktleverandører gjennom tidene
| Periode | Leverandør | Merknad |
|---|---|---|
| 1973–1985 | Umbro | Klubbens første leverandøravtale, varte i rundt tolv år. |
| 1985–1996 | Adidas | Flere av klubbens mest ikoniske drakter. |
| 1996–2006 | Reebok | Ti år med et mer moderne uttrykk. |
| 2006–2012 | Adidas | Tilbake for en ny periode. |
| 2012–2015 | Warrior | Liverpool var den eneste engelske klubben Warrior leverte til. |
| 2015–2020 | New Balance | Overtok etter at Warriors fotballsatsing ble lagt inn under New Balance. |
| 2020–2025 | Nike | Global markedsavtale med stor salgskraft. |
| 2025– | Adidas | Femårsavtale og retur etter 13 år. |
Leverandøravtalene handler om mer enn design. De sikrer klubben store summer i royalties og garantier, og produsentens evne til å selge drakter over hele verden er en viktig del av forhandlingene. Både Nike-avtalen i 2020 og retur-avtalen med Adidas i 2025 ble inngått nettopp med tanke på global salgskraft.
Økonomien bak draktavtalene
Sponsor- og leverandøravtaler er i dag blant de viktigste inntektskildene for en klubb som Liverpool, side om side med TV-penger og kampdagsinntekter på Anfield. Under eierne Fenway Sports Group har klubben bevisst bygget opp den kommersielle siden, og de stadig større sponsortallene gjenspeiler både Liverpools sportslige suksess og den globale rekkevidden til merkevaren.
De samme kreftene som har gjort klubben attraktiv for sponsorer, har også skapt noen av de største navnene i klubbhistorien. Vil du lese mer om spillerne og managerne bak suksessen, har vi samlet dem i oversikten over Liverpool-legender.
Kildehenvisninger
Vanlige spørsmål (FAQ)
Hvem er Liverpools draktsponsor nå?
Standard Chartered er hovedsponsor fram til og med sesongen 2026/27. Fra sesongen 2027/28 overtar Turkish Airlines plassen på brystet.
Hvem var Liverpools første draktsponsor?
Det japanske elektronikkselskapet Hitachi, som hadde navnet sitt på drakta fra 1979 til 1982. Det var en av de aller første draktsponsoravtalene i engelsk fotball.
Hvor lenge var Carlsberg sponsor for Liverpool?
Carlsberg var hovedsponsor fra 1992 til 2010, altså i 18 år. Det er en av de lengste sammenhengende draktsponsoravtalene i engelsk toppfotball.
Hvem lager Liverpool-draktene i dag?
Adidas, som overtok som draktleverandør fra sommeren 2025 etter fem sesonger med Nike. Det var samtidig en retur, ettersom Adidas også laget klubbens drakter i periodene 1985–1996 og 2006–2012.
Hva er forskjellen på en draktsponsor og en draktleverandør?
Draktsponsoren er selskapet som betaler for å ha navnet sitt stort på brystet, mens draktleverandøren er merkevaren som faktisk produserer drakta. En drakt kan for eksempel ha Standard Chartered som sponsor og Adidas som leverandør på samme tid.
